２．パッション

消費者からカルト的に支持されているブランド、製品、サービスは強いです。情熱的に支持されている企業の株を買うべきであって、「昔、好きだったけど今はこのブランドは色褪せたね」というような企業にはゼッタイ投資すべきではありません。